پاورپوینت رفتار مصرف کننده

پاورپوینت رفتار مصرف کننده

پاورپوینت رفتار مصرف کننده

بزن اسلاید بعدی

در پاورپوینت رفتار مصرف کننده، موضوعات: مدل چرخه حيات رفتار-فرضيات تئوری چرخه حيات رفتار مصرف کننده-مصرف کنندگان بهينه و … به کار رفته است

قسمتی از متن پاورپوینت تئوری چرخه حيات رفتاری،رفتار مصرف کننده

تئوری نئوکلاسيک يک سری فرضيات قوی را در مورد رفتار مصرف کننده ارائه می دهد که بر اساس آن می توان رفتار مصرف کنندگان را به راحتی تخمين زد.

فرضيه اصلی اين است که رفتار مصرف کنندگان همواره به دنبال حداکثر کردن منافعشان می باشد.

رفتار مصرف کنندگان تحت تاثير دو عامل قرار می گيرد :

فشارهای بودجه ای و ميزان آگاهی مصرف کنندگان نسبت به موقعيت و شرايط

بر اساس اين تئوری رفتار مصرف کنندگان می تواند به عنوان راه حلی برای کاهش مشکلات و مسائل برنامه ريزی پويا توصيف شود.

مدل استاندارد نئوکلاسيک رفتار مصرف کننده دو انتقاد را در پی داشت:

1-دوستانه و مثبت

2-منفی و خصمانه

انتقاد مثبت اين که امکان جستجوی نتايج تجربی بهتر در چهارچوب تئوری نئو کلاسيک راحت تر می باشد

انتقاد منفی اين که می توان به وسيله ايجاد تغييرات اساسی در تئوری رفتار مصرف کننده ، نتايج تجربی بهتری را جستجو کرد . تغييراتی که امکان بررسی محدوديتهای عقلی ، عدم تحمل و بی صبری و همچنين استفاده از حسابهای سرانگشتی توسط مصرف کنندگان را فراهم می آورد.

مدل چرخه حيات رفتار

تالر (Thales) در سال 1994 از ايده مصرف کنندگان بهينه دو انتقاد می کند:

در بسياری از موارد ويژگی های تئوريک مسائل برنامه ريزی شده مصرف کنندگان به گونه ای است که بسياری از مصرف کنندگان قادر به حل ان نيستند.

در بسياری از موارد مصرف کنندگان نا شکيبا ، فاقد نياز خود کنترلی برای دنبال کردن الگوی پس اندازهستند که آنها برای حل مشکل بهينه سازی به ان احتياج دارند.

تاکيد اصلیBLCT بر ”ناشکيبايی“ مصرف کنندگان است که با تئوری نئو کلاسيک ها در تضاد می باشد.

ناشکيبايی سستی اراده و اختيار می باشد بدان معنی که افراد در استفاده از درآمد خود ناشکيبا هستند و قادر به کنترل ميل خود به خريد و مصرف درآمد موجود نمی باشند يعنی ترجيح می دهند در امد خود را مصرف کنند تا پس انداز.

يکی از پيش بينی های تئوری چرخه حيات رفتاری مصرف کننده اين است که افراد توانايی رسيدن به بهترين برنامه مصرفی را ندارند .

افراد از درآمد های ويژه صرف نظر می کنند به دليل اينکه آنها به طور روانی توانايی مديريت طرحهای مخارجی و پس اندازی خود را از طريق روشی که به وسيله تئوری نئو کلاسيک ها شرح داده شده را ندارند.

افراد با اجزای گوناگون ثروتشان به عنوان اجزايی که از نظر کيفيت با هم برابر نيستند رفتار می کنند.

تالر( Thaler) و شفرين(Shefrin)  ثروت را به سه دسته تقسيم می کنند :

در آمد جاری   –   دارايی های جاری  –   در امد آينده

آنها ادعا می کنند که وسوسه خرج کردن برای در آمد جاری بيشترين و برای درآمد آينده کمترين مقدار است.

برای مقابله با ناشکيبايی ، بسياری از افراد دريافت درآمد خود را به منظور کنترل مخارج به تعويق می اندازند.

فرضيات تئوری چرخه حيات رفتار مصرف کننده

افراد در مقابل در امد خود ناشکيبا هستند و برای کنترل مخارج خود ، دريافت درآمد را به تعويق می اندازند.

افراد با اجزای گوناگون ثروتشان به عنوان اجزايی که از نظر کيفيت با هم برابر نيستند رفتار می کنند.آنها نمونه خاصی از درآمد را به نمونه خاصی از مصرف اختصاص می دهند.

افرا  تمايل دارند تا يک جريان درآمدی يکنواخت داشته باشند و اين امر به انها در کنترل مخارجشان کمک می کند.

بـررسی

اين بررسی به منظور رسيدگی به انتخاب هايی که درمورد چرخه پرداخت دستمزد صورت می گيرد در يکی از دانشگاههای امريکا صورت گرفته است.در اين بررسی سوالاتی را برای تعيين نسبت افرادی که هر يک از گزينه های پرداخت را انتخاب می کنند ، دلايل انتخابشان ، اهميتی که گزينه انتخاب شده برای انها دارد و در نهايت تعيين اينکه آيا مردم انواع معين درآمد را برای استفاده های معين اختصاص می دهند طراحی شده اند.